Какие рекламные контракты подписывают со спортсменами: Федерер, Леброн, Месси, Хэмилтон

Рекламные контракты в спорте: зачем они компаниям?

Анастасия Васильева

12 сентября 2021, 22:30 МСК

Какие рекламные контракты подписывают со спортсменами: Федерер, Леброн, Месси, Хэмилтон

Поделиться

Комментарии

С некоторыми спортсменами спонсорские контракты заключают на всю жизнь.

У многих престижных и устоявшихся на рынке спортивных (и не только) брендов есть рекламные контракты с мировыми звёздами спорта. Это говорит о том, что марка ориентируется на здоровый образ жизни, который сразу ассоциируется со спортом и его представителями. А многие компании просто привлекают внимание потенциальных покупателей, которые могут оказаться среди большой аудитории спортсменов. Рассказываем о главных контрактах известных брендов со звёздами спорта.

Что получают и что теряют бренды от сотрудничества со спортсменами?

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B2M_xu1ABgy/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

У любого спонсорства есть как положительные, так и отрицательные аспекты. Например, сотрудничество бренда CocaCola с футболистом Андресом Иньестой увеличило продажи в Китае на 4%, а в Бразилии — на 12%.

Говоря об отрицательном влиянии спортсмена, нельзя не упомянуть Gillette, Gatorade, Electronic Arts и других марки, имевшие контракт с гольфистом Тайгером Вудсом. Перечисленные бренды потеряли до $ 12 млрд. Произошло это из-за многочисленных скандалов спортсмена.

Какие рекламные контракты подписывают со спортсменами: Федерер, Леброн, Месси, Хэмилтон

Самый богатый спортсмен мира загубил карьеру скандалами. Как скатился Тайгер Вудс

Также от сотрудничества компании получают постоянный приток подписчиков в социальных сетях, что говорит об увеличении потенциальных покупателей. Так, от спонсорства с Месси к Pepsi ежегодно приходят около полумиллиона подписчиков.

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B-hiSIUiZTk/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

По содержанию контрактов спортсмены обязуются участвовать в рекламных интеграциях и съёмках промороликов. Некоторые должны регулярно появляться на публике в вещах или с аксессуарами бренда, который рекламируют, и при этом не носить вещи компаний-конкурентов.

Роджер Федерер и Uniqlo

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CQNEtSQjRcZ/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

С 1998 года Федерер, по подсчётам Forbes, заработал на корте $ 126 млн. Но почти в пять раз больше Роджеру принесли спонсорские контракты с Rolex, Mercedes, Credit Suisse, Lindt, Wilson и авиакомпанией NetJets, которые сотрудничают с теннисистом много лет. С 2017 года список рекламных партнёров Федерера пополнил производитель пасты Barilla, а в 2018-м Роджер сменил экипировщика. Вместо Nike теперь его одевает японский бренд Uniqlo.

10-летний контракт оценивают в $ 300 млн. Весной 2019-го Nike прекратил продажу брендированной коллекции Федерера, и многие фанаты ждут, что вскоре именная линейка Роджера может появиться в магазинах Uniqlo.

Леброн Джеймс и Nike, Kia, Sprite

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CSkJ7qBHeDA/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Именные кроссовки Леброна от Nike отлично продаются, а в его партнёрском списке также присутствуют Sprite, Intel и Kia. Деньги, которые поступают с рекламы, Джеймс уверенно вкладывает в личное дело. Например, в 2018-м Джеймс вместе с Арнольдом Шварценеггером, Синди Кроуфорд и горнолыжницей Линдси Вонн основал компанию Ladder по производству чистых и эффективных пищевых добавок. Ещё один бизнес-актив Леброна — это растущая сеть фастфуд-ресторанов Blaze Pizza.

Стефен Карри и Under Armour, JBL

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CREnY7cs_Sg/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Больше всего денег приносят баскетболисту именно рекламные контракты. Стабильно яркая игра Карри и его позитивный имидж за пределами площадки привлекают очень разные бренды: спортивная одежда Under Armour, аудиотехника JBL, банк Chase, автомобиль Infiniti и другие.

Для управления своими маркетинговыми, благотворительными и инвестиционными проектами Карри в 2017 году основал компанию SC30, которая успешно работает и по сей день.

Фил Микельсон и Rolex

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/-bS4kDmA43/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Один из самых крупных гонораров в своей карьере, $ 9 млн, гольфист Фил Микельсон получил за победу над Тайгером Вудсом. И всё же гораздо больше, чем на поле, Микельсон зарабатывает на спонсорских контрактах. В числе его партнёров KPMG, Rolex, биофармацевтика Amgen, одежда Mizzen+Main, гольф-экипировка Callaway и другие бренды. Его суммарный рекламный доход за карьеру оценивают в $ 700 млн.

Лионель Месси и Pepsi, Lays, Adidas, Huawei, Mastercard

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CLEvifcqiWh/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

У Месси шикарное рекламное портфолио. Среди его партнёров — Pepsi, Lays, Gatorade, Adidas, Huawei, Mastercard и другие. В 2019-м список пополнил люксовый часовой бренд Jacob&Co. С этим брендом у футболиста вышла серия именных часов стоимостью $ 28 тыс. и тиражом в 180 экземпляров, позже в коллекции появились более дорогие модели — по $ 46 тыс. и $ 150 тыс.

Летом 2019 года воплотился в жизнь запуск интернет-магазина Messi Store, в котором была представлена коллекция одежды, созданной в сотрудничестве с компанией MGO.

Льюис Хэмилтон и Mercedes

Льюис Хэмилтон является шестикратным чемпионом Формулы-1 и выступает за защиту окружающей среды, экологичность и осознанное потребление. Став партнёром главного производителя автомобилей, он появился в «зелёном» рекламном ролике «Мерседеса» и презентовал видение будущего марки — поездку на новом электрическом суперкаре VISION EQS.

Это экспериментальный и полностью электрический автомобиль. Именно этот концепт станет основной философией завода в CO2-нейтральном будущем. Хэмилтон впервые в карьере прорекламировал электрокар, хотя до этого уничижительно отзывался о гоночной электросерии Формулы-Е, но, похоже, увидев биологические исследования, изменил своё мнение.

Какие рекламные контракты подписывают со спортсменами: Федерер, Леброн, Месси, Хэмилтон

Ловушка для чемпиона. Почему новый контракт Хэмилтона с «Мерседесом» — ошибка

Что такое пожизненные контракты?

Есть несколько спортсменов, у которых со своими спонсорами подписаны пожизненные контракты. В этот список входят семь широко известных личностей, включая, конечно же, игрока сборной Португалии Криштиану Роналду, который не первый год сотрудничает с Nike. Наряду с ним с маркой всегда сотрудничает Леброн Джеймс, который получил вознаграждение в размере $ 1 млрд, и Майкл Джордан. Второй ежегодно получает выплаты с продаж легендарной модели кроссовок Air Jordan.

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CSt8gKmLz0I/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Дэвид Бекхэм свой «вечный» контракт подписал в 2003 году с adidas. Общая сумма, которую должен получить футболист, составила чуть более $ 160 млн.

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BP2RrARllkp/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Пожизненная сделка есть также и у теннисиста Роджера Федерера: 10 лет назад спортсмен подписал контракт с Wilson (компания производит теннисную экипировку) на ежегодно выплачиваемую сумму в $ 2 млн. С этой же компанией работает и японский теннисист Кей Нисикори, однако его размер вознаграждения неизвестен.

class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CR6cFqVlr2P/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px auto; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Легкоатлет Усэйн Болт ещё в школьные годы стал сотрудничать с брендом Puma, но только в 2013-м подписал контракт на постоянное сотрудничество, по которому он получает $ 10 млн в год, пока выступает, и $ 4 млн ежегодно будет получать после завершения карьеры.

источник материала: www.championat.com

Добавить комментарий